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            海爾法式對開門冰箱 營銷以色列市場
            2010/9/29 來源:泡泡網

             Yaron是以色列特拉維夫市的一位居民,他們一家七口住在別墅里。當記者走進他家里20多平米的廚房時,一眼就看見一款奢華的海爾卡薩帝法式對開門冰箱擺在最顯眼的位置!拔覀冞@里都是大家庭,孩子多,需要大冰箱來存放食材和甜點!闭f到這里,Yaron很自豪地打開了他家的大冰箱,“你看,孩子們晚上放學回來就能吃到他們喜歡的冰激凌和水果蛋糕了!

              根據Yaron的介紹,記者來到其購買卡薩帝冰箱的銷售渠道newpan。據其門店負責人介紹,由于海爾卡薩帝法式對開門冰箱憑借設計獨特、新穎而備受主流渠道的推崇,他們已經主推這款冰箱。由于以色列每個家庭都會從newpan購買家用電器,所以海爾卡薩帝法式對開門冰箱很快就奪得該渠道高端冰箱的銷售冠軍。據newpan渠道的門店經理介紹:“海爾卡薩帝法式對開門冰箱外觀時尚,非常符合以色列家庭人口多的特點,我自己也購買了一臺!

              其實,海爾冰箱在以色列的成功,正是以創新、科技、環保為標志的新一代“中國創造”家電產品風靡海外的一個顯著現象。在2009年底,商務部啟動了“中國制造”的廣告在CNN等國際主流媒體上投放,旨在展示“國家品牌”的新形象,這無疑成為中國企業積極“走出去”的大好時機。不過,對中國企業來說,要借此機會向海外市場輸出能展示“中國創造”的新形象產品,而不是屢屢被西方國家詬病的物美價廉的“中國造”。

            海爾冰箱作為中國最早以自有品牌出口的家電企業,就充分利用全球經濟一體化的機會,不僅產品“走出去”了,而且還在全球各地建立了29個三位一體的本土基地,實現了品牌“走出去”。如今的海爾冰箱已經在海外的主流渠道銷售高端主流冰箱,并受到了國外用戶的認可。

              海爾卡薩帝法式對開門冰箱顛覆性的設計是贏得認可的關鍵所在。其空間布局獨樹一幟:打開卡薩帝冰箱的冷藏室,呈現出經典的“法式門”的自由——兩組、四塊可調隔板組合出隨意空間,長達900毫米的法式面包,高達700毫米的多層芝士蛋糕,都可輕松盛放,讓消費者可以體驗到隨心所欲的空間變換。當地人甚至還口口相傳:“住超級別墅,就用海爾法式冰箱”。

             
             
             
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