仔細了解才發現，“雙妹”品牌已經塵封了半個多世紀，“雙妹”品牌最早誕生于1898年，是由上海家化的前身廣生行創始人馮福田先生創建的。1919年“雙妹”旗下產品“粉嫩膏”在美國舊金山舉行的巴拿馬世博會上摘得金獎，一時成為上海灘名媛們喜愛的化妝品牌。然而在上世紀四、五十年代，因為戰亂及政權動蕩，“雙妹”品牌逐漸淡出上海。到現在為止，“雙妹”這個品牌已經沉睡了半個多世紀。

　　對于現在的上海名媛來說，“雙妹”品牌無異于天外來客，只有那些七、八十歲的上海老人覺得“雙妹”可能是他們的摯愛品牌。但是“夕陽無限好，只是近黃昏”的她們顯然不是“雙妹”的目標客戶。所以說，“雙妹”這個聽起來有點傻傻的，充滿著鄉土氣息的品牌已經失去了它的消費群體。

對于“雙妹”目前所定位的品牌消費者而言，所謂的記憶已經不復存在。那么“雙妹”的歷史和品牌價值對于現在的消費者來說也只是一個傳說�！半p妹”曾經“短命”，且被歷史塵封已久，并且沒有太多流傳的所謂傳說，到底有多大價值，我們真的不得而知。

　　我在網上看到一篇文章，標題是《“雙妹”品牌復蘇，用世界語言講述上海故事》，我有點困惑，“雙妹”的世界語言在哪里?上海故事又在哪里?而且一塊標價300元的“雙妹”香皂，一瓶價格千元上下的“雙妹”香水除了在價格上可以與香奈兒、蘭蔻等國際一線品牌一尊高下之外，其品牌價值到底何在?

沒錯，“雙妹”確實曾經代表了一段短暫的歷史、一段上海風情、一種海派文化，但是這和世界語言又有什么關系呢?一般而言，品牌應該源于那些廣為流傳、家喻戶曉的故事，比如魯班、花木蘭等等，而“雙妹”顯然不具備這種條件。所以在我看來，啟用“雙妹”這樣一個所謂老品牌，更多的只是找一個由頭而已。 　　說句實在話，“雙妹”的英文名暫且不說，但是中文名確實有點土。我問過身邊的女同事，大都也覺得這個名字實在太土了。近些年來，很多中國元素、中國文化都希望在國際市場上大展宏圖，但大都草草收場，甚至包括我們國家的宣傳部門傾注大量心血在國外進行的推廣也都流于形式。究其根本原因是我們對消費者的消費心理、消費行為、消費習慣的語言不夠透徹，很多人只站在自己一廂情愿的角度上去考慮問題，說我們自己喜歡聽的話，用我們自己喜歡的方式，以為這樣對方就能夠津津樂道，就能夠接受。 　　唯一不變的是變化!消費者的消費心理在變，消費觀念在變，時代也在變化。我們期待著80、90后的時尚女性僅僅依靠30、40年代上海灘名媛的傳說而愛上“雙妹”化妝品，并花大價錢去購買自己并不熟悉的傳說，這恐怕有點難。 　　還是讓我們回到品牌的本源吧。品牌的進化從“烙印”開始，從一開始要說明“這是我的”到現在的“這是你的”，雖然只有一字之差，但還是非常清晰地告訴我們，只有消費者的認同才是真的認同。任何企圖將廠家和品牌本身一廂情愿的嗜好和需求強加給消費者的做法終將以失敗而告終。 　　我期待中國傳統文化走向世界，但同時也對“雙妹”品牌的復蘇表示憂慮。但愿“雙妹”一路走好!