保潔為什么幾乎成了日用品的代名詞了呢?

　　肯德基里為什么一天到晚人頭擁動?

　　可口可樂為什么經久不衰?

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　　無論在世界哪個角落，這些品牌都是那么的成功。他們用看似用和你相同的營銷方法，輕而易舉地贏得了整個世界的歡迎。

　　這些品牌為什么能取得成功呢?這是因為他們采用了成功的品牌營銷策略，品牌的成功與成功的品牌營銷是分不開的。品牌營銷，一個讓人寄予希望的名詞�？梢哉f，成功的品牌營銷策略，就是企業贏得競爭的一柄利劍。

　　在市場競爭日益激烈的今天，如何“活學活用”這些成功企業的“不傳之密”呢?如何在市場競爭或營銷中將此劍揮灑至極佳境界呢?這是每一個企業所迫切希望學到的。

　　平庸的思維定勢，只能帶來最平庸的結果，真正讓我們失敗的，是對于品牌營銷錯誤的理解。以前，許多企業認為，品牌就是宣傳，主要手段不外乎是廣告、公共關系，再加上銷售推廣上的道具設計。如此一來，品牌營銷的重要性就大打折扣，品牌的實效性就大大降低，而品牌營銷也被看作是額外的投入。

　　企業只有要轉換觀念，以實效為出發點，吸引消費者的注意力，才能事半功倍。品牌比產品更重要，企業不應只專注于開發好產品，而應該盡全力打造好品牌，品牌是吸引消費者購買的一面大旗。要想消費者從眾多的產品中一眼就看中你，并使自己的產品在競爭對手很明顯地區別開來，品牌營銷就成了企業制勝的關鍵要素。品牌營銷是比企業產品更重要和更持久的無形資產，也是企業的核心競爭力所在。

　　那么，我們究竟如何去做?究竟什么樣的品牌營銷方法才能真正幫到企業?從國內外企業成功與失敗的大量實際案例之中，讓我們看到了勝敗之間的重要玄機。品牌營銷成功的關鍵并不存在一個可以百試百靈的方法，關鍵是正確的策略和技巧。只有從策略上進行徹底的改變，才是品牌營銷的真正出路所在。

　　那么，如何進行品牌營銷呢?筆者認為品牌營銷是一個系統、復雜的工程，以下幾個問題可供品牌營銷者認真考慮。

　　1. 品牌定位：你有勇氣改變游戲規則嗎?

　　2. 在品牌營銷中，偉大的是品牌還是產品?

　　3. 策劃的強弱與品牌的強弱有關系嗎?

　　4. 你的品牌跟消費者親近嗎?

　　5. 品牌和渠道如何協同作戰

　　6. 業務的擴張，你是否帶著品牌

　　7. 你善于轉危為機嗎?

　　想清楚了這些問題，你就擁有了運作一個成功品牌的基礎。在品牌的營銷中，有八個技巧能讓的品牌營銷事半功倍，歸納如下：

　　1. 體驗：拉近產品與消費者的距離

　　2. 互動：顧客關系成效最大化

3. 依整：讓消費者離不開你

　　4. 運作：創造被動消費的狀態

　　5. 整合：把所有競爭者“趕出門”

　　6. 突圍：實效營銷，開創新時代

　　7. 創新：尋找品牌與營銷之間的平衡

　　8. 升位：顛覆對手，持續超越自我

　　在這個品牌營銷縱橫的時代，誰抓住了消費者，誰就獲得了成功;誰抓住了產品的營銷特性，誰就贏得了品牌的籌碼，也就在縱橫捭闔的競爭中掌握了必勝的王牌。所以，企業要摒棄飲鴆止渴式的價格戰，創造富有魅力的品牌產品，同時也要盡其所能打動既是“理性的衛道士”，又是“情感的俘虜”的消費者，使消費者對品牌形成一種依賴的關系，使其與品牌“一見鐘情”且“終身相伴”。