2007年11月，笑星葛尤拿著瓶福星酒，突然亮相于全國各大衛視及城市戶外廣告上，并非常幽默地說“喝福星，交好運”，宣傳攻勢絕不亞于金六福一年前推出的六福人家酒。這就是金六福酒業全線推出的繼“金六�！�、“六福人家”之后的第三個品牌——“福星”，將金六福原有的副品牌——“福星”扶正，借助笑星葛尤代言全力推出自己生產的“福星”酒，有意替代“金六福酒一星和二星”，并延續福文化路線，又有金六福原副品牌“福星”的影響，似乎將“金六福酒一星和二星”轉化為“福星酒一星和二星”，四川酒廠自己生產推廣，也就名正言順、理所當然了。由此看來，“福星酒”完全有可能繼承金六�！案Ｎ幕敝蠼y，走大眾化路線，將成為接替“六福人家”替代“金六福酒一星和二星”完成企業轉換使命的真正“福星”!
大眾笑星代言福星
最近電視熒屏上，身著紅色中山服的葛尤，拿著福星酒非常幽默地說：“喝福星，有講究!這叫：福星高照;這叫：福星來到;這叫：有福同享;這叫：杯空了，福滿了。喝福星，交好運!”這就是大眾笑星葛尤代言的福星酒講究篇影視廣告。
葛尤長了一副笑星臉，是天生的笑星料子。他因《編輯部的故事》而出名，尤其是后來主演張藝謀導演的《有話好好說》和馮小剛導演的《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機》、《天下無賊》等賀歲片，更加顯露出葛尤的幽默天賦。還有最近兩年葛尤接拍的幾部廣告片，也都是大手筆幽默之作，影響深遠，成了廣告界的經典。如：中國移動神州行相信群眾篇廣告，葛尤幽默搞笑的說“我啊，還是相信群眾!神州行，我看行!”亞都加濕器葛尤篇廣告，葛尤風趣幽默，“干嘛呢?加濕呢!行嗎?舒坦!不干不燥不上火!那叫一個濕!”這些廣告都給觀眾留下了深刻印象，并且，有些話還成了經典語句“神州行，我看行!那叫一個濕!”被廣為流傳，成為流行幽默搞笑的口頭禪!
據金六福企業解釋：“福星選擇葛優代言，緣于葛優在中國百姓中的影響力，市場中心希望通過葛優代言，能夠體現出福星系列產品大眾化的親民形象，形成口碑效應，最大程度的對福星客戶群和市場覆蓋面產生影響�！�
筆者認為，金六福在2007年底2008年初借機推出“福星酒”，把葛尤包裝成“福星”，還有延續原來國足出線時米盧代言金六福副品牌——福星酒慶功篇廣告的“福運”之意，讓我們一起回顧一下原來福星米盧篇廣告：“慶功宴上，有人說‘米盧到了!福星到了!’米盧用半洋半漢的話說‘今日痛飲福星酒，來日方長意未休!’在場的所有人都被震驚了，并齊呼“好、好”，米盧最后還說‘喝福星酒，運氣就是這么好!’標版：五環標志和金六福標志，2001-2004年中國奧委會合作伙伴、國足出線專用慶功酒，五糧液集團優質產品�！笨傊�，福星酒廣告可以起到品牌聯想、福星延伸的作用，以“福星”迎接2008奧運年，意為“喝福星酒，2008年交好運”。
金六福品牌大挪移
金六福品牌誕生于十年前，定位在“中國人的福酒”，以“�！蔽幕癁橹骶�，承載著深厚民俗文化的積淀，是中國幾千年來傳統文化的濃縮，引導人們在慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福的同時，追求“壽、富、康、德、和、孝”六福的美好生活境界。在“金六�！逼放苾群�，“金、六、�！北憩F出了“吉祥、幸福、美好”的文化理念。從最初的“好日子離不開它，金六福酒;喝金六福酒，運氣就是這么好;中國人的福酒;幸福團圓，金六福酒;奧運�！そ鹆�;中國�！そ鹆�;中秋團圓·金六福酒;春節回家·金六福酒;我有喜事·金六福酒;國有喜事·金六福酒”到“年夜飯·金六福酒”等等品牌內涵不斷地在豐富完善，品牌精神也在不斷地升華圓滿，早已由節慶營銷上升到了文化高度。掌門人吳向東曾表示，將“�！蔽幕蛟斐芍袊习傩盏摹靶旅袼住闭谝徊讲降貙崿F!
至2006年為止，金六福品牌幾乎已達到巔峰，成為家喻戶曉、人人皆知的中國白酒著名品牌，并榮獲“中國馳名商標”，其品牌價值超過40多億元人民幣。尤其是金六福的品牌文化已不是單純的“福文化”，她早已涵蓋“春節回家·中秋團圓”的“家文化”和“我有喜事·金六福酒”的“喜文化”，把競爭對手囊括其中，成為白酒行業文化營銷和節慶營銷的超級大贏家。
然而，就在金六福最鼎盛的2006年底，金六福采用品牌延伸策略，開始走向品牌多元化運作，首先推出繼“金六�！敝蟮牡诙䝼�品牌——“六福人家”， 四川金六福酒業生產。就“六福人家”品牌本意來看，應該是從“�！蔽幕健凹摇蔽幕�，并且某策劃公司還在其廣告中號稱“六福人家由金六福的福文化向家文化成功過渡”。但是，本來打出“暢飲·順喝”新概念的六福人家酒，原本是定位在大眾化口感、大眾化消費的中低檔酒，最終卻走上了時尚化路線，廣告玩酷“再順一個”!據某食品雜志某市場白酒調查顯示，“六福人家酒在當地銷售一般”，面對OEM五糧液原酒漲價，本想替代“金六福酒一星和二星”也未能如愿!只好又推出福星酒，將原來金六福的副品牌“福星”扶正，改換為“四川金六福酒業”自己生產，金六福最終使出了絕招“品牌大挪移”!
大眾化路線靠福星
眼下，白酒營銷界稱“時尚化營銷”為“新文化營銷”也好，或“娛樂營銷”也罷!但是，時尚化≠大眾化!最終六福人家酒的“暢飲順喝，再順一個”的時尚娛樂廣告給人感覺走得不是大眾化路線，而是時尚化路線，造成廣告創意與品牌定位有所錯位。由此看來，金六�！案！蔽幕膫鞒泻痛蟊娀肪�的推廣，還得靠“福星”酒來實現了。
據金六福資料顯示：“福星作為四川金六福酒業優質產品，是華澤集團2007年傾力推出的全國性重點白酒品牌。福星品牌面向中國最普通的白酒消費者，以中低檔的價格，為消費者提供高品質的白酒產品�！雀Ｐ�，交好運’是福星品牌的傳播口號，邀請著名影視明星葛優作為該品牌的代言人，延續金六�！Ｎ幕钠放苾群�，上市之初就以親和的、大眾的、可信賴的形象受到廣大消費者的喜愛�！�
由此可以表明，福星酒的品牌定位就是中低檔的大眾化品牌酒，這正好也與金六福原來的一星和二星市場定位相吻合�！案Ｐ恰苯犹妗傲Ｈ思摇碧娲敖鹆＞埔恍呛投恰币簿晚樌沓烧铝�!何況據了解，金六福酒市場上賣得最好的也是金六福一星和二星，面對OEM五糧液原酒漲價，金六福借機來個品牌大挪移，實為明智之舉，品牌營銷絕招啊!更何況，金六福這次為了應急，僅僅只先推出了福星酒一星和二星，其目的不言自明，就是為了延續繼承金六福的“�！蔽幕�，走大眾化路線，完全取代“金六福酒一星和二星”!(作者:張洪瑞)
