凡客體一炮走紅，沒有在凡客誠品的意料之中，網民的狂歡以及個性化的張揚，在無意中創造了凡客傳播的神話。

　　“凡客體”在傳播過程中，惡搞是最初的基調。影視大紅人黃曉明大張旗鼓地出《跟黃曉明學英語》的新書，卻將“notatall”的英文歌詞在自己中式英語發音下露餡，不小心成了“凡客”的對象，再是相聲演員郭德綱被調侃為“雞煩洗”，只因他在出席某公開活動時穿上紀梵希老頭衫，就這么被套上了 “鄉鎮企業家”的頭銜。網民們似乎調侃得越來越帶勁，在模仿中出創造新作的能力，不得不讓我們佩服網絡是一個臥虎藏龍之寶地。芙蓉姐姐、鳳姐、李宇春、曾軼可、余秋雨、唐駿等一干話題人物都不能幸免于難，幾百年前的唐僧不知也被誰挖了出來，掛上了被凡客的標簽，“愛出國，也愛考察;愛徒弟，不愛妖怪;愛念經，更愛onlyyou，我味道一般，我是唐僧，甜到哀傷�！�

　　韓寒代言凡客誠品(幫考網配圖)

　　

凡客的瘋狂傳播(幫考網配圖) 　　我們不得不驚嘆于網絡傳播的神奇，是一種張揚的個性牽動了網民的思緒，如同蝴蝶效應一般一發不可收拾。張揚的個性契合了網民時下的心態，是欲罷不能的情緒在作怪，反叛與現實的矛盾成就了凡客體，凡客誠品在不知不覺中的網民狂歡中成就了自己的品牌形象。凡客的品牌形象雖一再的被抄襲，但得到的卻是更廣泛的形象宣傳，以低價格做了一次高效果的品牌營銷。凡客誠品的成功不僅得益于網絡傳播的神奇，也在于幾年以來醞釀的品牌效應。如果自身沒有品牌，那么得力于網絡，也難免被網絡風暴席卷至角落乃至消失匿跡的命運。 　　雖然凡客誠品被抄襲了，但是它的成功就在于契合了網絡傳播過程中惡搞現象的流行。同時這種抄襲沒有傷害到它的品牌，抄襲的方向也不是負面，同時產品本身也沒有問題。所以從傳播過程中，它得到了正面的宣傳傳播效果，成了眾人關注的品牌宣傳的營銷方式。就猶如市場上的山寨產品，雖然可以模仿得如假包換，但始終代替不了已具品牌效應的產品。比方市場上一出現了Ipad，各種山寨版的Ipad就如潮水般的一涌而上，出現zpad、Iped等山寨體，但當用戶一看到zpad、iped這些個字母組合，首先想到的該是Ipad。因為它本身具有了不可超越的品牌優勢。 　　不管是對于實體產品，還是像網站這般的線上產品，要獲得長遠的發展，都要依托品牌才能走出寬闊的道路，走向燦爛的明天。網絡推廣過程中，假如你的網站已是成熟的品牌，但缺的是推廣的途徑與方法，不妨設想走凡客體的路線，想眾人之所想，也想眾人之沒有。(記者 宇凡)