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近日，第九屆環青海湖國際公路自行車賽吸引了眾多人的眼球，除了賽事讓人關注外，作為汽車贊助商的長安汽車令人印象深刻。多年來，作為國內四大汽車企業之一的長安汽車在“體育營銷”這條道路上，用實際行動不斷詮釋著“領先文化”的品牌精髓，逐步塑造并擁有了企業獨特的品牌文化和品牌感染力，得到了社會各界的廣泛關注和支持認可。
多平臺并行，長安汽車體育營銷“方式”獲贊譽
汽車是速度的象征，自汽車誕生那一天起，它就與體育比賽結下了不解之緣。奔馳在網球場上長袖善舞，奧迪為勒芒24小時耐力賽提供贊助，寶馬、沃爾沃樂此不疲地舉辦高爾夫球賽，現代等韓國車企贊助世界杯……各家車企攜手體育賽事一時之間成為媒體和車迷追逐的熱點，同時也成為汽車廠家和經銷商傳播品牌的絕佳平臺。
近年來，中國各大汽車企業之間展開了一場“體育營銷”攻堅戰，你方唱罷我登場，可謂賺的盆滿鍋滿。但不能否認，隨著國內汽車行業掀起的這場“體育熱”，當中不乏有盲目選擇之流。
面對如此情況，作為國內四大汽車企業潛力最為巨大的長安汽車來說，并沒有“跟風”，而是在深度審視自身品牌情況，從而做出選擇：在宣傳奔奔MINI上市時，長安汽車選擇與在年青一代中頗具影響力并能為新一代提供“SHOW真我”舞臺的CX極限賽合作，通過冠名、場外支持等方式既為整體賽事增添了無數亮點的，更有效的突出產品自身“靈動、輕巧、時尚、個性”的特點，一時之間被業內傳為佳話。
在致力于宣傳“引領汽車文明，造福人類生活”的品牌使命時，長安汽車選擇與亞洲頂級賽事——環青海湖國際公路自行車賽進行合作，從而展示其“為全球消費者提供節能環保、安全時尚、經濟適用車型”的理念。長安汽車與環青海湖國際公路自行車賽兩者之間可謂是非常契合。 | |
冠名、贊助是體育營銷的一個成功模式，但一向認為“創新永無止境，并以創新為樂趣”的長安汽車來說，體育營銷并不僅局限在傳統模式中。近年來，網絡微博十分火爆，不論是明星專家還是草根百姓，都可以在這個平臺上展示自己的魅力、發表自己的言論。長安汽車正是瞄準了微博的獨特效果，在世界杯期間，另辟蹊徑，開辟微博冠軍競猜活動，一時間在眾多微博上引起很高的反響，成為微博中網友熱議的話題。
領先文化助陣，長安汽車體育營銷展特色
當然，長安汽車“體育營銷”在國內汽車品牌中脫穎而出，長安汽車領先的企業文化是重要“功臣”。
業內人士曾言成熟的體育營銷在于找到與品牌形象吻合的契合點，將體育文化、品牌文化與營銷文化三者融合，由此催生出更為豐富的內涵和切實的感受，拉進與消費者距離的。長安汽車在多年的體育營銷道路上，正是遵循了這樣的原則，將品牌“領先文化”與體育文化相融合，根據品牌特性精心策劃，適應不同市場消費特點。成然，長安汽車通過體育的種種滲透不僅帶動了相關產品的銷售，更是使自身品牌和產品家喻戶曉，“體育，擁有改變世界的力量”言之不虛。在長安汽車人眼中，“體育營銷”并不僅是一種營銷方式，更是長安汽車占領中國市場、進軍世界市場的重要一步。據悉，長安汽車的“體育營銷”在接下來不僅是通過贊助、冠名、微博等方式展現給消費者，還將持續發揮創造力，打造屬于長安的“體育營銷”模式。長安汽車必將通過“體育營銷”做到家喻戶曉，向著“打造一流汽車企業”的目標邁進。
