世界杯，一個響亮的名字，2010年，我們又一次迎來了這個讓人魂牽夢繞的大賽。6月，注定會讓全世界的球迷瘋狂。此時此刻，像球場上一樣硝煙四起的還有商場，這樣一個盛大的賽事將會帶來一個巨大的一個商機，商家們又怎按捺得住那份躁動的心情?

　　耐克、阿迪達斯瓜分2/3比賽球隊

　　在4年前的2006年世界杯中，阿迪達斯的銷售額為100.84億歐元，同比大幅增長52%，歷史上首次銷售額超過100億歐元。世界杯的經濟效益可見一斑，2008年全球經濟危機后，阿迪達斯一直困擾于庫存問題，此次南非世界杯賽已經被阿迪達斯定位為今年銷售的主要推動力。阿迪達斯集團主席Herbert Hainer也毫不掩飾的向記者表示說：“南非世界杯是全球最大的一項賽事，同時足球產品是阿迪達斯的看家產品呢，我們對此寄予厚望�！�

此次南非世界杯賽進入決賽圈的是32支隊伍，阿迪達斯贊助了其中12支球隊，耐克也贊助了9支，兩大品牌合共瓜分了2/3的世界杯決賽圈球衣贊助權。如此大的投入，勢必要換來更大的商業利益。

　　國內企業的世界杯情結

國內體育品牌鴻星爾克在世界杯上也押了一個大寶，從2010年世界杯亞洲區預選賽中，鴻星爾克就開始看好世界杯商機從而大力贊助比賽球隊，當時以200萬的價格簽約了朝鮮國家隊，如今，朝鮮國家隊已經殺入十強并成為南非世界杯的“神秘之師”盡管以7:0敗給葡國隊，但在比賽前夕就有消息稱，朝鮮國家足球隊不會穿著鴻星爾克的球服，在比賽中，我們了解到，朝鮮隊最終選擇的是意大利品牌Legea。

　　在泉州運動品牌中，德爾惠堪稱是第一個和足球運動結盟的品牌。早在1999年，中國足球職業聯賽如火如荼舉行的年代，德爾惠便率先簽約了當年的中國足球先生、亞足聯最佳球員宿茂臻。此次南非世界杯，德爾惠斥資近3000萬奪的了2010 年世界杯足球賽事黃金套播資源的最佳廣告位。這意味著在6月的南非世界杯期間，德爾惠將在那些不眠之夜里，與億萬中國球迷相伴。

　　今年年初，特步贊助英超伯明翰俱樂部后，足球運動已成為特步即將“玩轉”的另一時尚運動，世界杯營銷盛會，特步當然不會缺席。針對本屆世界杯，特步特別創作了主題音樂視頻，并特別邀請臺灣著名樂隊組合“動力火車”參與拍攝，特步更是把世界杯營銷定位在“娛樂足球”上。同時，在今年夏季主推“非洲召喚”主題服飾。

　　首倡“運動快樂”運動文化理念的貴人鳥，也顯得“高調”，貴人鳥將世界杯元素植入這個盛夏營銷的DNA，并且有效地落地到終端。隨著世界杯的到來，貴人鳥店終端店面也華麗變身為“世界杯主題”。同時針對世界杯，貴人鳥以“輕”為產品主打元素，專門為球迷們設計了GiveMeFive(G5)系列、場館系列、球隊系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤產品。文/本刊記者 鄧能琴