Apple 于 2008 年 7 月 10 日推出 App Store，憑借 500 款 app 在文化、社會和經濟領域掀起一場熱潮，改變了人們工作、娛樂、會面、旅行等諸多活動的方式。在過去的 10 年，App Store 為各年齡段的用戶打造了一個獲取出色 app 的安全場所，而充滿生機的 app 經濟更讓全球各地各類規模的開發者得以蓬勃發展。今天，App Store 在 155 個國家和地區獲得了更多的訪問量，用戶投入更長的時間在 App Store 中暢玩和探索，下載和使用的 app 數量也遠超以往。

自從這些精彩的 app 首次登陸 iPhone，隨后又在 iPad 上亮相，我們經歷了很多值得紀念的重要時刻，以下這些階段性成果和評價，正是過去 10 年的重要見證，闡明了 App Store 如何促進軟件的分發，以及如何改變我們的日常生活方式。

I. App Store 向開發者敞開一扇門，將全新的體驗展現在用戶手中

Apple 全球市場營銷高級副總裁 Phil Schiller 表示：“在 App Store 的第一個 10 年，它已經超越了我們所有大膽的設想，我們看到了開發者天馬行空的 app 設計，也看到了這些 app 如何成為用戶生活中密不可分的一部分，然而這只不過是個開始。開發者的創作令我們感到無比自豪，而未來 10 年 App Store 又將如何發展更令我們無比期待�！�

Overcast 開發者兼長期 iOS 開發者 Marco Arment：“從開始至今，App Store 一如既往地為開發者提供向廣大用戶推廣 app 的便捷途徑。這種方式幫助我們在建立自己的分銷和支付體系時避免產生沖突并削減費用，讓每個人都能更順利地從事開發，投身到我們真正熱衷的事情：竭力打造出色的 app。在過去的 10 年，App Store 已發展成為豐富多樣且易于使用的軟件生態系統，受到了全世界的廣泛關注�！�

美圖公司創始人兼 CEO 吳欣鴻：“十年間，App Store 成為了巨型的應用分發平臺，引領著全球移動互聯網行業的發展，也讓美圖公司從中受益。從 2011 年 2 月上線的美圖秀秀 iOS 版開始，美圖在 App Store 推出了一系列攝影與錄像類的產品，讓記錄美、分享美成為常態。美圖希望通過 App Store 平臺，為全球更多用戶提供以 ‘美' 為核心的產品，讓世界變得更美�！�

2008 年前，幾家大公司控制了整個軟件行業。App Store 為所有開發者敞開了一扇門，不論是個人開發者，還是大型工作室，都能充分施展創意，構建高品質的 app 并順利地交付給全世界不斷壯大的用戶群。如今，使用 App Store 的用戶已超過 10 億人。

2010 年，App Store 來到中國，如今，中國已成為全世界為 App Store 創造下載量和收益的重要市場之一。眾多備受用戶喜愛的 app 都由中國的開發者打造，包括美團、大眾點評、抖音、得到、知乎、ofo 小黃車、GoodNotes 4、每日故宮和榫卯，其中很多 app 都發揮了積極作用，將中國獨特的傳統文化傳播到世界各地。

MLB At Bat、高德地圖、Trism、iWeekly 周末畫報、eBay、淘寶和名片全能王代表最初問世的各類 app，它們在你的手掌中生動地呈現了購物、旅游、玩游戲、閱讀新聞和體驗競技比賽的全新方式。

保護用戶隱私是 Apple 生態系統的重中之重，正因如此，Apple 從一開始就非常注重為開發者提供明確的指導，同時精心培育安全可靠的 app 市場環境，確保讓全球各地的用戶在探索和訪問 app 時獲得出色的體驗。

II. 移動為先的 App 企業蓬勃發展

愛彼迎工程副總裁 Mike Curtis 表示：“作為一個為數百萬用戶提供旅行新方式的社群，擁有世界級的 app 至關重要，因為 iPhone 往往是他們外出旅行時唯一的通訊工具。我們的 app 讓旅行者可以獲得啟發，動動手指就能發掘新的地點和新鮮體驗。通過 App Store 接觸更廣泛的用戶群成為我們獲得成長至關重要的因素�！�

Imangi Studios 創始人、神廟逃亡創作者 Keith Shepherd 和 Natalia Luckyanova 表示：“App Store 和 iPhone 改變了我們的生活。我們的第一款游戲 Imangi 正是在 App Store 問世當天推出的。10 年來，我們創作了 10 多款游戲，其中神廟逃亡的下載量已超過 10 億。我們原本只有兩個人的工作室也已發展成為一支擁有 35 人的團隊。如果沒有 App Store，這一切都無法實現�！�

Apple 尖端的硬件以及迅速演進的軟件，加上洞察 iPhone 有望成為更多用戶隨身設備的開發者們頭腦中迸發的奇思妙想，催生了將永遠改變人們生活、工作和娛樂方式的新產業。如今，這場變革仍在繼續。

由 Instagram、Calm、滴滴出行和摩拜單車這些初創企業打造的 app，搭配 iPhone 相機、Apple Pay、GPS 和定位服務等功能，為用戶帶來按需定制的個性化體驗，很多初創企業通過在 App Store 中推廣自己的 app 起步，發展成為價值 10 億美元大企業。同時，不論是傳統企業，還是 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、愛彼迎和亞馬遜之類的互聯網企業，都在致力于通過構建 app 來滿足用戶不斷變化的使用習慣。

因此，app 已成為用戶與企業互動以及處理日常事務的重要方式，無論是訂機票、訂酒店，還是預訂晚餐、選購禮品或支付賬單，都能輕松完成。

III.  游戲新鮮發布，吸引各路玩家

任天堂代表董事、監制宮本茂：“我們非常高興能在 App Store 發布 Super Mario Run，這款游戲可以在 iPhone 上單手操作，為億萬玩家帶來全新的馬里奧游戲體驗。App Store 讓我們能與許多新玩家分享任天堂游戲的樂趣，我們會繼續努力為 App Store 用戶提供別具一格的全新游戲體驗�！�

King 公司 CEO，糖果蘇打傳奇開發者 Riccardo Zacconi：“五年前我們在 App Store 發布了糖果蘇打傳奇并取得了巨大的成功，通過這一平臺我們吸引了世界各地的新玩家。我們的玩家遍布七大洲，南極洲也不例外！ 這有力地彰顯了 App Store 日益增強的影響力和普及力�！�

英雄互娛總裁，赤潮發行公司代表吳旦：“App Store 讓我們有機會把原本依賴大型設備的電子競技風潮帶給廣大 iPhone 和 iPad 用戶，讓游戲愛好者和玩家們不僅能在線上互動，還能線下交流，暢快淋漓地享受游戲的魅力，并讓游戲成為新的社交方式�！�

憑借 iPhone 和 iPad 易于操作的多點觸控技術，以及隨時隨地可以打游戲的便利性，App Store 引領著游戲潮流。早期的經典游戲如開心消消樂、PAC-MAN、憤怒的小鳥、Words With Friends、Real Racing 和神廟逃亡吸引了眾多用戶，iOS 逐漸成為全球極受歡迎的游戲平臺。在中國、日本和韓國，手機游戲產業不斷壯大，媲美職業運動聯盟。

Heads Up!、陰陽師、HQ、崩壞 3 和音樂世界Cytus II 等游戲在世界各地深受喜愛，傳播游戲文化。而新技術讓玩家在移動設備上也能享受媲美主機游戲的質量，包括 Vainglory、蠟燭人和王者榮耀在內的數款游戲為十億多玩家呈現非凡的游戲體驗。

IV. App 內購買、訂閱解鎖非凡體驗

Asymco 分析師 Horace Dediu：“App Store 完全改變了人們獲取、購買軟件和服務的方式。只有憑借軟件生態系統的力量，訂閱才能出現并發展到現在的水平。 App Store 為他人搭建了成功的平臺，通過這個平臺獲得成功的人以及他們成功的方式遠遠超出了人們的想象，讓人們能在未知的空間盡情發揮創造力�！�

2009 年，app 內購買 (IAP) 功能推出，用戶可以先下載 app，隨后付費解鎖不同等級和功能，讓更多人在愿意購買之前體驗全新 app。到 2010 年 6 月，來自 IAP 和付費 app 向開發人員支付的金額達到 10 億美元。

2011 年，App Store 開始支持訂閱 app，到 2016 年，已擴大對所有 25 個類別 app 的支持，包括游戲、兒童和健康與健身。包括愛奇藝、騰訊視頻、Tinder、LinkedIn 領英、Sing! By Smule、Headspace 和 Dropbox 在內的超過 28,000 個 iOS app 現在提供訂閱功能，讓數百萬新用戶可以輕松探索、注冊或取消訂閱服務。訂閱量跟去年相比已經增長了 95％。截至 2018 年 6 月，開發者已經通過 App Store 獲得了超過 1,000 億美元的收入。

V. 流媒體娛樂成為主流

HBO 董事長、CEO Richard Plepler：“我們決定推出 HBO NOW 時，毋庸置疑，Apple 就是我們的獨家發布合作伙伴。宣布與 Apple 共同推出流媒體服務，以及在 App Store 上架 HBO NOW，是 HBO 發展歷程中濃墨重彩的一筆�！�

愛奇藝創始人、CEO龔宇博士：“2010 年在愛奇藝剛成立之時，愛奇藝首先開發了 iPad 和 iPhone 適用的 app，并且從那時起 App Store 就成為愛奇藝最重要的合作伙伴，iPhone 也是愛奇藝最大的播放設備。而當我們開始訂閱業務后，Apple 用戶是我們非常優質的會員用戶。App Store 對于創新的支持力度很大，令我們感動。感謝 App Store�！�

App Store 一直是移動視頻消費熱潮的核心平臺。iPhone 和 iPad 不斷提高的屏幕尺寸和分辨率讓用戶隨時隨地更加舒適地觀看視頻，而包括芒果 TV、優酷、騰訊視頻和愛奇藝在內的服務以及豐富的高質量節目讓用戶可以隨心樂享喜愛的娛樂節目，不用顧慮時間和地點的限制。

VI. 創意、效率和教育不再局限于辦公室和教室

Savage Interactive 創始人、CEO，Procreate 開發者 James Cuda：“從一開始，我們就想通過 App Store 獨家銷售 Procreate，因為 App Store 能讓我們接觸到遍布各地的用戶，輕松提供新功能，回復反饋并確保藝術家們能獲得最佳使用體驗。我們在 App Store 的引領下一路飛速發展，數百萬用戶初次探索數字化藝術創作的魅力，而許多業界領先的藝術家領略到 Procreate 搭配 iPad Pro 和 Apple Pencil 的強大功能。如果沒有 App Store，Procreate 將無法取得今天的成功�！�

熊貓博士 CEO，流行兒童游戲開發者林燕：“感謝 App Store 帶來的特別機遇，熊貓博士已經從一家中國小型創業公司發展為全球兒童品牌，深受孩子和家長們的喜愛，僅六年內世界各地下載量就超過了 5,000 萬�！�

2010 年，iPad 的推出宛如一塊巨大的畫布，為用戶開啟了創造和學習的全新可能性。iPad Pro 便于攜帶、功能豐富，世界各地的專業人士紛紛選擇 iPad Pro 來探索新的創意和生產力，各個層次的學習者都使用 iPad 作為工作和娛樂的工具。如今，用戶可以享受超過 130 萬個專為 iPad 設計的 app，如 Procreate、Lightroom、Microsoft Office 365 和 Prêt-à-Template，不必身處辦公室或工作室就能揮灑創意，隨時隨地捕捉靈感。

iPad 擁有超過 200,000 種教育和參考類 app，如 Explain Everything 和 Touch Press 的神奇的化學元素，幫助用戶培養豐富多樣、引人入勝的新方式學習、表達創造力和鼓勵合作。此外，Froggipedia、WWF Free Rivers 和 Boulevard AR 等教育 app 已迅速采用增強現實技術 (AR)，為學生打造更加身臨其境的學習體驗。

VII. 健康、健身和運動類 App 人氣高漲

Sweat (健身 app 及女性健身社區) 首席執行官兼創始人 Tobi Pearce 和 BBG Guide and Sweat Trainer 聯合創建者 Kayla Itsines 表示：“借助 App Store 這一平臺，Sweat 能夠以健康與運動為基礎，打造規模更大的健身社區，讓用戶靈活選擇體能訓練的時間、地點及方式，幫助改善他們的生活。作為 Apple 生態系統的一部分，Sweat 創造了持續增長的機會，為我們組織的發展軌跡帶來了重大改變�！�

Johns Hopkins 心臟病學科，Corrie 醫療保健團隊醫學博士 Francoise A. Marvel 說道：“過去 10 年以來，App Store 通過為 Johns Hopkins Corrie 等領先醫療 app 構建平臺，繼續推進病患照護方面的創新。我們的移動醫療保健研究以 App Store 為依托，為病人提供拯救生命和改變生活的各種 app�！�

Apple Watch 和 HealthKit 為開發者打造更具創新性、智能性和交互性的健康、健身和運動類 app 奠定了堅實基礎，進而激勵用戶變得更有活力，更加重視自身健康。自 Apple Watch 發布以來，此類 app 的下載量已經增長 75%，而 Zova、Nike、Lose It!、Keep、One Drop 糖尿病管理、Glow、10% Happier 和 Yoga Glo 等 app 表現尤為出眾。

500 多位醫生和醫療研究人員將 Apple 的 ResearchKit 和 CareKit 軟件工具用于臨床研究，共有 300 萬人參與，涵蓋自閉癥、帕金森氏癥、術后居家康復和物理治療等各類病情。得益于這些創新工具，越來越多的用戶能夠使用 iOS 和 Apple Watch app 監測自己的整體健康狀況。

VIII. 輔助功能 App 為社區賦予力量

Cerebral Palsy Foundation 開發者兼 CEO Richard Ellenson：“在這個輔助技術和輔助功能大行其道的世界，App Store 的重要性無論怎么形容都不會夸張。對于殘障人士，對于專業人士、家庭成員，以及那些對存在些許不同或面臨重大挑戰的其他人所蘊藏的潛力感到好奇的人，App Store 都帶來了一場深刻的轉變。我已經目睹它幫助成千上萬的人發掘自己的能力，激發自己的潛能。但我內心感觸最深的是它給我的兒子帶來的幫助。我的兒子是一個快樂、獨立的 20 歲男孩，他也是一名腦癱患者。他只能借助輪椅四處活動，但這并不妨礙他施展自己的昂揚斗志。他借助 iPad 來發聲，在 iPad 上完成自己的家庭作業，他的社交生活離不開 iPad 上的眾多 app，各項娛樂活動也是通過 iPad 來體驗，他還在 iPad 上完成了一場激動人心的個人秀。我很難想象，如果沒有這個神奇的科技成果，兒子的生活會是什么樣子。我知道對于其他很多人而言，App Store 具有同樣重要的意義�？梢院敛豢鋸埖卣f，App Store 是我們在輔助功能方面取得的了不起的進步�！�

AssistiveWare 創始人兼 CEO，多款輔助功能 app 的創作者 David Niemeijer：“App Store 讓這個世界變得更加簡單便捷，也為 AssistiveWare 實現’打造一個沒有交流障礙的世界’這一愿景提供了有力支持。假如沒有 App Store，AssistiveWare 可能依然只是孤軍奮戰的 Mac 開發者�，F在，我們正在為全球超過 20 萬用戶提供 iOS 通信 app，如果不能借助這些 app，很多用戶將無法進行有效溝通�！�

自 2009 年以來，已經有數百萬顧客通過 Lyft、Twitter、Starbucks 和 TED 等 app 受益，這些 app 都整合了 iOS 內置的眾多輔助功能，比如“旁白”；其他諸如 Voice Dream Reader 和 CP Channel 之類的 app 也為存在輔助需求的群體提供了重要支持。有了無縫整合的多種輔助功能，這些 app 將為更多顧客提供支持，打造包羅萬象、引人入勝的用戶體驗。

IX. 編程技術啟迪未來世代

Astra Labs 執行總監、anxietyhelper 和 Verena 創作者 Amanda Southworth：“Apple 毫無疑問徹底改變了開發者與用戶之間的聯系方式。時至今日，App Store 始終在求新求變，出類拔萃。以我在非營利部門的工作為例，如何讓人們能夠輕松地找到并傳播我們的工作成果至關重要，而 App Store 恰好滿足了我們的需求。Apple Store 所創造的機會讓我每天都心懷感恩。我非常高興能夠成為 App Store 的一員，這是我們共同的家園�！�

基于日本傳統節日女孩節所設計的 hinadan，其開發者 Masako Wakamiya：“活到 82 歲了，我開始想要制作些連老年人都能樂在其中的游戲。一些朋友們教我如何編程，于是我開發了一款適用于 iPhone 的 app。人們經常問我，是什么促使我這么做？因為老年人總是緬懷過去，我倒覺得我們應該向前邁進，接觸新生事物讓生活豐富多彩。我的 app 支持日文、英文和中文，通過這款 app，我可以與世界各地的人相聯系。光想到這一點，就讓我雀躍不已。這真的要感謝 App Store�！�

同濟大學軟件學院副教授朱宏明：“同濟大學已開展了十余年基于 iOS 的移動應用創新教育，幫助大學生提升綜合素養和應用開發能力，鼓勵他們參加移動應用創新賽。我們的 iOS Club 取得了卓越成績，獲得國內外 30 余個競賽獎項，培養了近 100 位 Apple 全球開發者大會 (WWDC) 獎學金獲得者�！�

每年，Apple 都會召開全球開發者大會 (WWDC)，來自世界各地的數千名軟件開發者匯聚一堂，共同探討 app 領域的最新發展。自 2013 年起，Apple 開始向大約 150 名學生授予獎學金，資助他們參加會議。到 2018 年，這個數字已增長至來自 42 個國家或地區、350 多名才華橫溢的學生和 STEM 組織成員。獎學金獲得者可獲得免費的 WWDC 門票及住宿，同時還享有一年期的 Apple 開發者計劃會員資格。前幾年的獎學金獲得者已創立自己的 STEM 非營利組織，來鼓勵同齡人學習編程，并開發出了應對心理健康、安全和氣候變化等問題的多種 app。

Apple 于 2016 年推出了“人人能編程”計劃，鼓勵學習、編寫和講授代碼。如今，全世界有數千萬學生可通過這項計劃學習編程、解決問題，以及創建可改變未來的 app。同樣是在 2016 年，Apple 發布了“Swift Playgrounds”，這款創新的 iPad app 通過交互界面，為所有年齡段的學生和初學者帶來真實的編程概念，進而探索 Apple Swift 編程語言的使用。

X. App Store 新功能促成新發現

ustwo Games 工作室負責人、《紀念碑谷》創作者 Dan Gray：“我們圍繞 App Store 建立起了整個團隊，并且已經讓全世界從來沒想過自己會成為游戲玩家的數百萬人，玩上我們的游戲。通過 App Store 的全新風貌，游戲玩家也能一睹每天暢玩的游戲的幕后創作人員。能通達人性的 app 只會是件好事，而展現這些 app 的開發過程能為全球每個角落的新一代開發者帶來啟發�！�

2017 年，Apple 發布全新的 App Store，營造出一個每日必訪的目的地，其中 “游戲” 和 “App” 專屬標簽頁，讓用戶能夠準確地找到所需的 app 或是嘗試新內容并從中獲得啟發，還能針對他們知悉并喜愛的 app 進一步了解其幕后創作人員。App Store 現在每周的訪問者達 5 億，并且他們會比以往花更多時間來探索新 app，而 “Today” 標簽頁上數百個專題的閱讀人數也已超過 100 萬。

XI. 一場 AR 變革即將到來

網易副總裁王怡表示：“我們一直篤信 AR 的未來，ARKit 和 App Store 改變了 AR 開發的技術格局和市場生態，讓我們有機會將絕佳的游戲體驗帶給無數 iPhone 和 iPad 用戶�！�

增強現實是一項具有變革意義的技術，它將虛擬體驗融入現實世界之中，顛覆了用戶工作和娛樂的方式。2017 年，Apple 推出了 ARKit 1.0。幾乎是在一夜之間，iOS 一躍成為數以億計 iPhone 和 iPad 用戶都能觸手可及的廣闊 AR 平臺。如今，App Store 已經有超過 3,000 款精彩 AR app，比如 The Machines、Kings of Pool、Alice in Wonderland AR Quest 和 Houzz，帶來更引人入勝的購物、學習和游戲方式。在 2018 年 6 月的 WWDC 上，Apple 面向開發者推出了 ARKit 的第三次更新，使得 LEGO 這樣的 AR app 可以擁有多人游戲或項目協作的共享體驗，并能創造出持續式的 AR 體驗，讓用戶可以在桌邊開始一個謎題游戲，稍后再回來繼續解謎。 

利用 Core ML，apps 可以快速智能地理解圖片、視頻和文字，從而變得更加聰明，為用戶帶來新鮮有趣的體驗。Core ML 實際應用的例子很多，比如使用 BeCasso 為照片應用濾鏡，利用 Snapchat 添加有趣的特效，以及通過 Seeing AI 幫助視障人士輕松探索周圍的世界，而且能夠保持數據的私密性。

注：上述 app 和游戲的供應情況視國家或地區而有所不同。