關鍵詞:手機游戲 4G 競爭情報 賽立信 增值業務
摘要:目前運營商通過提供移動數據業務而得到的直接收益十分有限,而手機游戲卻更可能為運營商帶來更多的收益。賽立信通信研究部認為在4G時代,運營商應從完善4G網絡的建設、手機終端及外置設備、明確手機游戲軟件重點發展目標這三方面來發展這一增值業務,從而贏得更多用戶。
隨著智能手機、3G和4G網絡的推廣和普及,即時通信、社交網絡、網頁瀏覽等手機應用越來越流行,漸漸成為人們日常生活中不可缺少的休閑娛樂。但移動運營商通過提供移動數據業務而得到的直接收益卻十分有限,對比之下,同為增值業務的手機游戲更可能為運營商帶來更多的收益。
根據中研普華發布的《2014-2018年手機游戲市場供需分析及投資潛力研究咨詢報告》的數據顯示,中國手機游戲市場2012年的產值約為50億元左右;2013年增長246.9%,達到112.4億元,其市場占有率高達13.5%,比2012年的5.4%增長了足足8.1個PP;2014年預計可達到192億元。顯然,手機游戲是一個蘊藏巨大價值的市場。
據蘋果公司公布的2011年App Store付費應用軟件排行榜中,前30款手機應用軟件中,其20個都是游戲軟件。相比普通的工具類應用軟件,手機游戲有著更強的粘性、可玩性以及清晰的盈利模式,因此在增值業務中手機游戲更具發展潛力。
運營商面對如此蓬勃發展的手機游戲發展前景,在4G時代該如何發展手機游戲來搶占市場份額是一個值得思考的問題。什么是阻礙其發展的因素呢?是移動網絡的速度?終端的發展?還是手機游戲軟件的種類?賽立信通信研究部認為從用戶體驗的角度來說,三者缺一不可。
加快4G網絡建設,奠定手機游戲發展基礎
眾所周知,玩手機游戲需要穩定、快速的移動網絡,雖然4G TD-LTE已經開始商用,但目前我國移動網絡的使用狀況仍然以3G和2G為主,高昂的流量套餐,較慢的移動網速依舊是我國手機游戲發展的一大瓶頸,更多的手機游戲玩家僅愿意在可以用穩定的WIFI環境下玩手機游戲。而4G時代,特別是FDD-LTE 一旦商用將可能帶給手機游戲玩家不一樣的體驗。
4G是集3G與WLAN于一體,并能夠快速傳輸數據、高質量音頻、視頻、圖像等。雖說4G能夠以100Mbps以上的速度下載,比目前普遍使用的家用寬帶ADSL(4兆)快20倍,并能夠滿足手機游戲玩家對于
無線服務的要求,但目前我國商用的4G TD-LTE基本還未達到這一速度。4G技術包括TD-LTE和FDD-LTE兩種制式。目前我國正式發放商用的是TD-LTE這一制式,據悉工信部待條件成熟后還將發放FDD-LTE牌照。TD-LTE和FDD-LTE在數據傳輸中有微小的差異。如下圖所示:

FDD-LTE是系統的發送和接收數據使用不同的頻率,在上行和下行頻率之間雙工間隔;而TDD-LTE是系統發送和接收使用相同的頻段,上下行數據發送在時間上搓開,通過在不同時隙發送上下行數據來避免上下行干擾。FDD系統是連續的控制系統,TDD系統是時間分隔控制的系統。FDD上下行信號被不同頻率隔離,上下行流量相對對稱。因手機游戲在操作上具有終端可移動的特點,鑒于多普勒效應中移動終端受移動速度限制,移動速度越高,衰落變換頻率越高,衰落深度越深,這要求移動速度不能太高。而TDD-LTE移動臺的移動速度一般情況下只能達到FDD-LTE移動臺的一半甚至更低。玩手機游戲時需要即時雙向反應的特性,可見,4G FDD-LTE一旦商用,將與現有的4G TDD-LTE優劣互補,手機游戲聯網的速度將更快更穩定。所以,加快4G網絡技術的發展和基站的建設是運營商下階段利用手機游戲業務盈利的基礎。
創新4G手機終端和外置設備增強游戲體驗
手機游戲與電腦桌面游戲的差距主要體現在網速與終端的觸感上,4G時代的到來,為手機游戲提供了高速移動網絡的支持,那么為了縮小與電腦桌面游戲終端體驗的差距,迎合4G網絡新終端的研發便需要跟上步伐。
4G手機終端需補充FDD-LTE制式
據了解,目前中國聯通4G終端網絡制式支持FDD/TDD/WCDMA/GSM四頻;中國電信逐步發展4G終端,以FDD-LTE為主,TD-LTE為輔,兼容CDMA2000/GSM;而中國移動的4G終端除了兼容TD-SCDMA/GSM外,僅開放4G TD-LTE網絡。在4G FDD-LTE發牌即將來臨之際,中國移動是否能爭取得到FDD-LTE的發牌,在現有4G手機終端上增添兼容FDD-LTE網絡,是其能否在快速發展的4G網絡時代中獲得手機游戲玩家青睞的關鍵。
創新手機外置設備不容忽視
電腦桌面游戲可通過USB接口連接鍵盤或游戲魔盤,給游戲玩家帶來實在的游戲觸感;而目前的智能手機游戲以觸摸屏幕或按鍵為主,對于需要通過手機游戲解壓或追求游戲刺激感的游戲玩家來說,手機終端需要更多的創新。例如:2013年亞洲移動通信博覽會中,中國移動游戲基地推出了一款專為智能手機設計的“智能游戲手柄”,適用于各種智能手機,僅需以藍牙方式連接到智能手機上,便可讓一部觸屏手機變成PSP。它可以解決用智能手機玩游戲時因手指觸摸操作而遮擋屏幕的問題,讓游戲玩家在玩游戲時按鍵操控更精準、更快速,能給愛好手機游戲的用戶更刺激的體驗。筆者認為,各運營商應緊抓4G網絡的迅速發展,開發更多新穎的智能手機游戲外置終端設備,才能彌補智能手機相比電腦運用上的缺點,進一步搶奪手機游戲軟件用戶。
結合4G和“云端”明確手機游戲軟件的發展方向
自從我國3G商用及WIFI的普及,移動網絡連接質量得到大大的改善,移動游戲市場上低畫質的單機游戲和圖文游戲逐漸被高畫質、3D大制作游戲及多人在線游戲所取代。目前4G TD-LTE的逐漸普及和FDD-LTE的即將商用,為當前追求更高質量、更快速刺激的游戲發展趨勢帶來機遇。
據調查了解,中國移動游戲基地是目前我國最大的手機游戲平臺,截止2013年11月其產值已超過80億元;尾隨發展起來的中國聯通“手游世界”和中國電信游戲基地漸漸地在搶占手機游戲市場,2012年6月公布的電信游戲基地平臺用戶已超5000萬。為了吸引更多的游戲玩家玩本家的手機游戲,各運營商需要在4G的基礎上發展更多創新的手機游戲軟件。
近年來“云游戲”在游戲行業比較火。在2013年的第十二屆世界華商大會,中國移動游戲基地展示了一系列支持4G和WIFI的“移動云游戲”,2014年1月16日中國電信與視博云也推出了4G云游戲。云游戲是通過云計算器接收智能手機發生的指令,把游戲的運行處理、程序計算和存儲都在云計算器中進行,手機僅充當一個發送、接收和展示視頻圖像的終端。無論是復雜的還是簡單的游戲通過“云端”都能化繁為簡。
我國手機游戲主要分為單機游戲、手機網游、圖文游戲(WAP游戲)這三類:
以往在網絡速度較慢、玩網游顯然奢侈的年代,我們玩的手機游戲只能是簡單的單機游戲和圖文游戲。但在4G時代“云端”技術的流行下,運營商應該充分利用云計算器的強大功能,把手機游戲開發的重點目標放在中、重型游戲中,多研發可適用于多人互動聯網的手機網游。當然,手機單機游戲也不能忽略,像中國移動69%的手機游戲收入來源于單機游戲(還未包括游戲包),日后的手機單機游戲極可能要往高畫質的3D大制作方向走。
手機游戲雖不像語音、流量這樣的基礎業務那樣作為運營商的主要收入來源,但其是手機增值業務中最具發展潛力的,它能幫助運營商留住甚至發展4G新用戶。因此,賽立信通信研究部認為,在4G網絡高速發展的時代,運營商應從完善4G網絡的建設、手機終端及外置設備、明確手機游戲軟件重點發展目標這三方面來發展這一增值業務,從而贏得更多用戶。(賽立信通信研究部 陳麗珊)
【歡迎與賽立信通信研究部作者探討您的觀點和看法。賽立信研究集團旗下,廣州賽立信商業征信有限公司通信研究部,為通信行業客戶建立常態化競爭情報監測機制擁有豐富的經營,提供的研究服務包括周報(反映競爭對手市場動態為主)、月報(反映競爭對手經營情況和競爭形勢)、季報(研判競爭對手下一階段部署)、專題報告(研究當前熱點工作)等。為通信運營商制定和靈活調整市場營銷策略、競爭戰略提供有力的參考依據。文章聯系:E-mail:2427205941@qq.com;電話:020-22263621。更多競爭情報文章,請登錄賽立信競爭情報網:http://www.sinoci.com.cn】
版權聲明:任何個人及媒體在轉載本文請注明來源于賽立信競爭情報網http://www.sinoci.com.cn,本文鏈接:http://www.sinoci.com.cn/?thread-17319-1.html。應署明作者單位及姓名。引用本文部分內容時請署明作者單位及姓名(最好有文章標題),引用本文數據資料時請注明數據表格引用自賽立信通信研究部。