墨爾本，2010年6月2日。 根據分析公司Ovum的最新研究指出，iPad不會是傳統新聞媒體希望的萬靈丹。

盡管預測到這一波「掏金熱效應」，iPad中下載的應用程序市價總值今年將高達6880萬美元，2011年更將高達5億1180萬美元*，Ovum依然相信Apple對平板裝置的大肆宣傳仍無法確保新聞業和雜志出版業的未來。

透過比較的方式，Ovum預測全球行動應用程序市場在2014年市值將高達57億美金，付費下載應用程序的次數將高達3億3千萬次。

Ovum的研究指出iPad需要一些時間累積足夠的產品數量。除此之外，平板計算機媒體市場很快就會變得跟智能型手機應用程序商店市場一樣熱鬧。

Ovum的首席媒體和廣播業分析師暨報告的共同作者Adrian Drury表示：「iPad是軟件包媒體(packaged media)的一套新銷售管道，但它只是單一的硬件，而且需要一些時間累積足夠的產品數量。傳統出版媒體的挑戰則是需要立即找到一個新的，可靠的商業模式�！�

他補充說：「之前嘗試定義這個第四代屏幕產品類別的挑戰都已經失敗了。然而蘋果公司不僅僅是銷售一個硬件平臺；它同時利用豐富的內容和既有的大量iPhone應用程序(多數可以在iPad上執行)去展示這種形式的實用性。

「iPad和平板計算機都是獲利的商機，更展示了軟件包媒體(packaged media)的未來。然而這個新的第四代屏幕并不是新聞和雜志產業的萬靈丹�！�

Ovum預測Apple 的iPad銷售量將在2011年底到達1320萬臺。(相較之下Apple公司在2009年銷售了2500萬臺iPhone。)