9月高校開學在即，校園市場上的通信競爭早已硝煙四起。與往年情況不同，今年廣東省通信管理局發布文件，禁止運營商在錄取通知書中夾寄SIM卡或UIM卡以及業務宣傳資料。這意味著長久以來收到錄取通知書就會收到免費帶話費SIM卡的“慣例”會從今年開始取消。同時，文件還規定通信運營商在開展校園營銷時不得與學校簽訂排他性協議（含口頭協議），以達到獨家進入校園提供通信服務的目的。出臺這樣的措施是為了規范通信運營商的校園市場經營行為，但校園市場并不會因此平靜下來。相反，運營商的校園競爭會隨著充分的自由競爭而愈加激烈。運營商想要從激烈的競爭中獲勝，就必須有創新的舉措來贏得學生的青睞。
中國移動：鞏固地位，轉移目標至中高端用戶，培養用戶的在網粘性
在校園品牌經營上，中國移動一直做得最好，旗下動感地帶品牌一直在學生市場上占據絕對地位。即使有中國聯通的2G“UP新勢力”品牌在力爭與其抗衡，但始終不能對其形成威脅。即便如此，移動也開始感覺到危機，特別是聯通3G發展向好，iphone聯通助力奪走了一部分新潮高端用戶。對此，今年移動也下了血本應對校園市場競爭，特別是將目光轉至高端學生用戶，已經不滿足于只有低ARPU值用戶了。特別明顯的例子是，北京移動針對校園動感地帶用戶推出預存話費換蘋果iPad2活動。在今年8月1日至9月31日期間，預存4800元同時并承諾在未來48個月每個月話費超過100元，就可以獲得蘋果iPad2 16G WiFi版本一臺，與以往的預存返話費活動不同，其中4800元為用戶話費預存金，沒有每個月的返還數額，而是需要用戶每個月使用超過100元。該活動只針對在校學生，用意很明顯，既是對校園競爭的一次有力反擊，爭取了中高端用戶的同時，也保證了其在網時長，因為如果用戶參加活動的話，將會在未來4年時間內不會轉網換號。
中國聯通：轉戰3G，新推校園品牌“沃派”，延續低價風格
聯通在2G時代便跟隨移動腳步設立了自己的校園品牌“UP新勢力”，但經營遠不如移動成功，在校園市場也只是占據零星地位。3G時代讓聯通的整體名氣逐漸打響，重拾校園市場也是迫在眉睫的事情。今年8月聯通終于有所行動，高調推出校園品牌“沃派”，力爭與中國移動“動感品牌”一決高下。與“動感地帶”主要使用的是2G網絡不同，“沃派”是基于聯通3G網絡推出的3G品牌。從套餐資費來看，“沃派”創了聯通各檔套餐資費的新低：每月資費36元，包含60分鐘語音時長，300分鐘國內親情電話，100條短信、60M 3G上網流量，以及500M定向流量。同時，聯通還結合新推出的千元智能終端Lenovo A60，推出“沃派36元校園套餐”：只需1399元，不僅可購得該機，同時還獲贈790元話費和電話卡。這是對校園市場的一次漂亮出招。
中國電信：意識覺醒，設立校園品牌“天翼i特”，主攻90后群體
相比中國移動、中國聯通在校園市場上的火熱比拼，中國電信此前并沒有專門針對年輕群體的品牌，在校園市場上也只是將天翼眾套餐做一并推廣。如今電信也開始意識到校園市場的獨特性，必須有專門的品牌來吸納學生用戶。于是便有消息稱電信即將推出天翼子品牌天翼i特，主要針對90后年輕人群體。具體資費還未公布，但據知情人士透露，天翼i特會推出不同價位的套餐，最低月租費19元，并贈送3G流量，超出套餐外流量每兆0.06元。與聯通的“沃派”設置理念類似的是，“天翼i特”也重視引導用戶使用3G應用，特別是年輕人喜歡的社交網絡應用，如“天翼i特”用戶可以使用統一賬號登錄新浪微博、人人網等社交網站。
“天翼i特”的推出不能算及時，在如今校園市場已經被瓜分得差不多的情況下，想要從中擠出一點空間分一杯羹還是比較困難的。但聊勝于無，電信推出校園品牌是遲早都要做的事，在3G發展逐漸成熟的時候依托自己的天翼品牌進行推廣，也算是個不錯的開始。至于以后怎樣發展，還要看電信對校園市場的重視程度以及有無創新的策略了。短期內校園市場還會是移動的天下，但移動必須時刻提防著聯通的進攻，畢竟如今是3G的時代，而聯通又是這3G時代的優勢掌握者，有心經營好的話，對移動的威脅將不容忽視。
